Гайд по локальному SEO в Google

Главная / Блог / Гайд по локальному SEO в Google

Что такое локальное SEO

Локальное SEO — это процесс оптимизации онлайн-присутствия вашего бизнеса для привлечения клиентов из конкретных географических зон через поисковые системы, такие как Google. Это критически важно для компаний, работающих в определенных городах или регионах. Основные вызовы:

• Ограниченная видимость из-за близости: Чем дальше клиент, тем сложнее ранжироваться.
• Влияние ИИ: Google AI Overviews в 2025 году усиливает роль точной оптимизации.
• Конкуренция: Локальные лидеры требуют анализа и адаптации.

Этот гайд поможет вам улучшить видимость в локальном поиске, охватить несколько городов и обойти конкурентов. Если вам захочется делегировать, то можете заказать SEO-продвижение у нас.

Основы локального SEO

Google Business Profile (GBP)

• Заполните: название (по документам), адрес (точный), телефон (с кодом), часы (включая праздники), категории, услуги, описание (750 символов с ключами), атрибуты (Wi-Fi, доступность).
• Верифицируйте через телефон/почту/видео.
• Добавьте 10+ фото (фасад, интерьер, команда, товары).
• Собирайте отзывы (email, QR-коды).

Единообразие NAP

• Сверьте название, адрес, телефон на сайте, GBP, соцсетях, 10-15 каталогах (Moz Local).
• Формат: «+370-XXX-XXX-XXXX», «ул. Гедимина, 10».
• Удалите старые данные, обновляйте ежеквартально.

Отзывы

• Цель: 1-2 отзыва в неделю, рейтинг 4.5+.
• Используйте email/SMS (Google Place ID), поощряйте ключи (услуги/локации).
• Отвечайте за 24-48 часов, мониторьте Yelp, Trustpilot (ReviewTrackers).

Стратегия для ранжирования в нескольких городах, где нет локальных точек

Идея в том, что вам нужно оптимизироваться под города до которых вы сможете доехать физически и оказать там услугу, продать товар.

1. Перечислите услуги и целевые города

• Определите услуги и города для ранжирования.
• Пример: «Ремонт труб» и «Установка водонагревателей» в «Вильнюсе» и «Каунасе»

Создайте подобную матрицу услуг

2. Создайте комбинации «услуга + город»

• Составьте список (например, «ремонт труб Вильнюс», «установка водонагревателей Каунас»).
• Создайте кастомные услуги в GMB:

3. Исследуйте объем поиска

• Используйте Google Keyword Planner, Semrush, Keywords Everywhere для анализа 10-20 локальных запросов. Чтобы не создавать страницы пустышки.

4. Создайте локальные посадочные страницы на вашем сайте

• Разработайте уникальные страницы для каждой комбинации.
• Рекомендации:
  • Название: «Ремонт труб в Вильнюсе».
  • URL: /vilnius/remont-trub.
  • Контент: 300-500 слов уникального текста, 3-5 локальных ключей, отзывы из города, фото проектов, карта, CTA («Позвонить», «Заказать»).
  • Мета: Title (до 60 символов) и description (до 160 символов) с ключами.
• Совет: Используйте ChatGPT для уникального контента. Чтобы не писать 20 текстов об одном и том же, но другими словами.

Наиболее доступная схема сайта. ВАЖНО! Делайте страницы под все города, до которых вы можете доехать и оказывать услуги. А не только, где вы присутствуете.

Создайте сначала все страницы для одного города, а далее начните масштабировать на другие города, уникализируя контент.

Анализ конкурентов

1. Лидеры
   • Найдите топ-5 по ключу (например, «сантехник Вильнюс») в картах и органике.
2. Трафик и GBP
   • Анализируйте трафик (SEMrush), категории/отзывы (GMB Everywhere), радиус обслуживания.
3. Видимость
   • Сравните позиции в радиусе 5-20 км (Google Maps).

Продвинутая оптимизация Google Business Profile

Максимально используйте GBP. Немного повторимся, но это важно.

1. Используйте инструменты

• GMB Everywhere и Pleer для анализа конкурентов.

2. Оптимизируйте название

• Включите ключевые слова (например, «Вильнюс Сантехник»). Если бизнес молодой и бренда еще нет, то возможно выбрать название сайта под локальный ключ .

3. Оптимизируйте категории

• Выберите точную основную категорию и до 9 дополнительных на основе конкурентов и запросов.

4. Заполните раздел «Услуги» максимально плотно.

6. Настройте часы и атрибуты

• Заполните вообще все доступные поля и атрибуты.
• Добавьте атрибуты (Wi-Fi, доступность).

7. ВАЖНО! Вносите изменения постепенно

• Избегайте резких обновлений во избежание приостановки показа карточки.

Дооптимизируйте сайт для локального поиска

Локальный контент

• Делайте по 1-2 статьи в месяц (события), 3-5 отзывов (виджет/карусель), фото/видео.
• Для каждого региона ведите свои разделы событий.

NAP на сайте

• В футере с Schema (LocalBusiness)
• Контакты
• Хедер

Техническая часть

• Скорость <3 сек: сжатие (<100 КБ), кэш, CDN, минификация.
• HTTPS: SSL, 301-редирект, HSTS.
• Мобильность: адаптивность, кнопки «позвонить», тест (Google Mobile-Friendly).
• Доступность: WCAG (WAVE/axe).

Поведение

• CTR (тест заголовков), удержание пользователей на страницах.

Гиперлокальное SEO

Для узкой аудитории:

1. Таргетируйте микрорайоны, торговые центры

• Оптимизируйтесь под «сантехник у [улица]», «ремонт телефонов в [здание]».
• Действие: Исследуйте через Keywords Everywhere.

Например, тут вижу интересный ключ «Open now», который можно использовать в title в виде «Ремонт смартфонов открыто сейчас и 24/7 СПБ»

2. Создавайте гиперлокальный контент

• Упоминайте местные ориентиры, события.

Локальные каталоги и ссылки

Наращивайте ссылки постепенно (2-5 в месяц) с локальными анкорами («сантехник Вильнюс»).

• Получите ссылки с местных СМИ, университетов, 5-10 гостевых поста на локацию.
• Разместите каждый филиал в 20+ каталогах, включая отраслевые.
• Получите ссылки с местных форумов, сообществ.

Дополнительные факторы

1. Голосовой поиск

• Оптимизируйте под длинные фразы («где починить трубы в Вильнюсе»), добавьте FAQ на страницу с разметкой под эти вопросы.

Популярные ошибки

1. Ошибки в NAP: Отслеживайте через инструменты.
2. Неточные категории или выбрана только 1 основная: Проверяйте конкурентов.
3. Пустой GBP: Заполните все поля.
4. Мало отзывов: Стимулируйте клиентов.
5. Неоптимизированный сайт: Добавьте ключи, скорость, HTTPS.
6. Слабые ссылки: Фокус на качество.
7. Не заполнены услуги