Тренды SEO продвижения в 2024 — 2025 году

Главная / Блог / Тренды SEO продвижения в 2024 — 2025 году

В этом материале мы рассмотрим, как SEO в 2024 году претерпело значительные изменения. Мы обсудим, как адаптироваться к новым тенденциям и сохранить эффективность интернет-маркетинга в 2025 году.

В каждом разделе мы рассмотрим:

• Как изменился аспект SEO в 2024 году и как подготовиться к 2025
• Что делать с учетом последних обновлений алгоритмов поисковых систем

Для создания материала я провел ряд опросов в своем Телеграм Канале, где собрал 1000 мнений SEO-специалистов.

Опрос 1. Приоритет какой задачи в SEO продвижении сайтов в 2024 году вырос по сравнению с предыдущими годами? (несколько вариантов ответов)

Опрос 2. С какой из перечисленных проблем вы столкнулись в 2024 году, из-за которой не было результата или был уход клиента? (несколько вариантов ответов)

Опрос 3. Сколько денег нужно вкладывать в SEO оптимизацию, чтобы хватало на все (оплата SEO-специалиста, контент, ссылки, SERM, технические правки, улучшение UX, конверсии)? Например, для продвижения интернет-магазина металлопроката в Москве в спокойном темпе без «результат нужен завтра». (один вариант)

Ответ в конце статьи

SEO в 2016 году vs SEO в 2024 году

Как изменился подход к работе

В 2016 году

Главными проблемами в SEO продвижении были фильтры или обновления поисковиков. SEO-специалисты работали в основном с технической стороной сайта, не затрагивая важные для пользователей аспекты. Классическая область SEO-работ включала:

• Техническую оптимизацию
• SEO-тексты
• Мета-теги
• Ссылки

Все, что не видят пользователи сайта. Можно было посадить SEO-специалистов на сайт, они что-то делают, трафик растет. SEO-специалисты были отшельниками от мира рекламы и маркетинга, которые что-то ковыряются в сайте, а он каким-то магическим образом начинает давать больше трафика.

В 2024 году

Все изменилось. SEO – это больше не отдельная область маркетинга. SEO-специалистам теперь необходимо активно развивать навыки продукт-маркетологов.

Нужно работать над:

• UX (пользовательским опытом) – иначе поведенческие факторы будут слабыми, а это один из важнейших факторов ранжирования
• Качеством контента – иначе он не будет показывать хорошие результаты в поисковой выдаче
• Наполнением страниц – иначе будет много отказов
• Конверсией – иначе SEO будет неэффективно

Из этого вытекают главные проблемы в SEO в 2024 году.

Вывод

Классическое SEO мертво. Да здравствуют SEO-специалисты, умеющие создавать контент, который отвечает на поисковые запросы и удовлетворяет потребности пользователей.

Главные проблемы в SEO в 2024 году

Проблемы общего плана

Респонденты назвали основными общими проблемами:

• Недостаточное финансирование
• Коммуникации на проекте

Эти проблемы указывают на серьезное изменение в SEO-оптимизации в 2024 и в будущем 2025 году. Помимо оплаты услуг SEO-специалиста, создания контента и приобретения ссылок, необходимо выделить значительные ресурсы на улучшение сайта, дизайн и создание высококачественного контента. Это уже комплексный подход к оптимизации сайта, выходящий за рамки классического SEO.

Забетонированный топ

28% респондентов указали на сложность продвижения в условиях, когда топ поисковой выдачи занят крупными и авторитетными компаниями.

Поговорим о том, как с этим справиться, далее.

ПФ в Яндекс

Яндекс продолжает бороться с накруткой поведенческих факторов (ПФ). В некоторых нишах все еще приходится прибегать к накрутке ПФ, чтобы обойти некачественные сайты.

B2B и B2C тренды

Важно отметить, что подходы к оптимизации сильно различаются в зависимости от типа бизнеса. Особенно это касается продвижения b2b, где стратегии значительно отличаются от привычных методов работы с B2C-сегментом. В этом материале мы рассмотрим общие тенденции , но помните, что каждый из описанных методов может потребовать адаптации под специфику вашего бизнеса.

Тренды SEO на конец 2024 — начало 2025 года

Вот мои планы на 2025 год, основанные на тренда 2024 года, чтобы сохранить эффективность SEO в условиях развития нейросетей. Рассмотрим основные тенденции, отмеченные респондентами.

1. Качество контента

42% респондентов считают качество контента ключевым фактором успеха в 2024 году. Данная тенденция сохранится и на 2025 год. Рассмотрим, как поисковые системы оценивают качество контента.

Как написать полезный контент?

Для создания качественного контента необходимо ответить на три вопроса:

• Кто это будет читать?
• Какую пользу мы дадим?
• Ищут ли это люди?

Далее необходимо привлечь эксперта, который предоставит информацию и будет указан автором материала. Обычно эту роль берут на себя владельцы компании. В нашем блоге я выступаю автором всех статей. Я лично пишу черновики статей, которые затем дорабатывают копирайтеры.

Оформление автора на сайте

Важно правильно оформить авторство на сайте. Чтобы поисковые системы идентифицировали автора статьи, необходимо выполнить следующие действия:

• Внедрить разметку Schema Articles с разметкой автора.
• Создать отдельную страницу автора и внедрить на нее разметку Person.
• Связать страницу статьи и страницу автора.

Подробная инструкция по оформлению авторства представлена в моем документе.

Что делать, если автор никак не известен?

Один из простых способов для владельцев бизнеса и SEO-специалистов – использовать сервисы журналистских запросов. Мы помогаем нашим клиентам использовать этот сервис для повышения их узнаваемости.

Чтобы поисковые системы идентифицировали одного и того же человека, необходимо обеспечить следующее:

• Одинаковое написание ФИО
• Должность
• Компания
• Биография

Дополнительные способы повышения экспертности и авторитетности автора:

• Развивать личные социальные сети, Telegram-канал
• Писать статьи на VC, Хабр
• Создать свой YouTube-канал

Покупка экспертизы

При наличии финансовых возможностей или связей можно привлекать экспертов для написания и редактирования статей от их имени.

2. Накрутка поведенческих факторов

31% респондентов считают накрутку поведенческих факторов важной задачей в 2024 году. Скорее всего, так же будет и в 2025 году.

Что делать, чтобы не заниматься ей? Делайте акцент на продвижении в Google. В целом все, что вы будете делать под Google, отразится и на Яндекс. Но из Google вы стабильнее будете получать трафик из органики.

Стоит ли накручивать ПФ?

Это рискованно и может привести к санкциям. Но если вы понимаете риски и готовы к ним, то накрутка может дать быстрый результат. Но есть большой риск, что это вас ни к чему не приведет. Будут красивые позиции в поисковых системах, а по лидам ноль эффекта. Крутите у проверенных людей.

3. Семантическое ядро

28% респондентов отметили важность семантики в 2024 году.

Семантика – это общее, что объединяет всех SEO-специалистов на разных площадках. Для продвижения на маркетплейсах собирают семантику, для продвижения в магазинах приложений собирают семантику.

Семантика – это основа SEO. Ее нужно уметь собирать и нужно уметь делать качественную структуру.

По сбору ядра есть видео на моем YouTube-канале.

SILO-структура

Обязательно. Научитесь внедрять SILO-структуру, если еще не умеете.

SILO-структура – это как шкаф с одеждой, где все вещи аккуратно разложены по полочкам. На сайте это значит, что страницы с похожей тематикой собраны вместе в отдельных разделах. Поиск и люди это ценят.

Важно понимать, что SILO это не просто схема в Xmind, а качественная реализация на сайте.

Что нового открыл 2024 год в семантике?

У Яндекс появился инструмент «Подбор запросов и анализ рынка (β)», который имеет высокий потенциал к использованию для SEO в 2025 году.

Рекомендую начать его использовать уже сейчас для подбора эффективных поисковых запросов.

Фишка. Выбирайте те запросы, по которым вы можете выйти в топ

Эффективная стратегия для продвижения сайтов с «жирком». Позволяет составить контент-план для выхода в ТОП. Суть — собрать ключи с низкой конкуренцией, высокой частотностью и потенциалом сайта для попадания в первую десятку.

1. Покупаем доступ к SEMrush на платформах типа Плати.Маркет за 400-1000 рублей на 14-60 дней. 
2. Вставляем сайт в Organic Research, не забывая выбрать регион. 
3. Выбираем позиции между 11-20. 4. KD % (показатель сложности ключевого слова) – чем выше, тем сложнее ключ для продвижения. Нам нужны Easy или Very Easy. 
4. Выбираем интент. 
5. Теперь есть много данных для анализа. 

Предпочтительно искать ключи, под которые еще нет целевой страницы, но которые уже в ТОП-20. Это дает наиболее быстрый рост. Можно также улучшать слабые страницы по качеству для быстрого результата.

Легкая семантика для Яндекс

В сервисе Word-Keeper можно снять показатели конкуренции запроса, схожие с SEMrush:

1. Выгрузить ядро из Вебмастера.
2. Снять конкуренцию (Парсинг — Конкуренция и эффективность).
3. Снять позиции.
4. Анализировать и оптимизировать для выхода в ТОП.

3. Коммерческие факторы и E-E-A-T

Коммерческие факторы и E-E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность) — это важно: Google и Яндекс хотят видеть, что ваш сайт экспертный, авторитетный и надежный. Так посчитало 27% респондентов.

Добавьте на сайт полную контактную информацию, отзывы, реквизиты, информацию о компании, сертификаты, награды и другие факторы доверия. Покажите, что вы реальный бизнес, который предлагает качественные товары и услуги и которому можно доверять.

Данный блок можно проработать по моему чек-листу

По этому чек листу вы проработаете 90% коммерческих факторов и процентов 60 E-E-A-T. Остальная часть E-E-A-T это авторитетность домена, автора.

4. Линкбилдинг (Link Building)

23% респондентов отметили, что линкбилдинг (процесс получения ссылок на ваш сайт с других сайтов) является важной частью SEO.

Яндекс снова любит ссылки!?

На 2025 год у нас назревают сильные изменения в линкбилдинге. Яндекс начал откликаться на ссылки.

Если на новый хорошо оптимизированный сайт поставить качественную ссылку, то она дает толчок позициям в поисковых системах.

Что делать:

• Покупать мощные ссылки на сайты, которые застряли в Яндекс.
• Покупать ссылки только с анкорами (текстом ссылки).

Что делать в Google?

В Google в 2025 году в России все останется без изменений. Все также мы покупаем ссылки, выкупаем дроп-домены (домены с истекшим сроком регистрации). На канале множество видео, которые вы можете посмотреть на эту тему.

Как не получить фильтры в Google?

В 2024 году многие сайты попадали под санкции после новых обновлений поисковой системы. И знаете, что их объединяет? Отсутствие бренда. Вам нужно развивать бренд, чтобы сайт активно рос без риска бана. Об этом поговорим ближе к концу статьи.

Фишка. Создавайте свои отраслевые ИИ-инструменты

Мощная идея, как получить ссылки на ваш сайт в 2025 году — создать инструмент на основе искусственного интеллекта, который будет решать задачи пользователей. После чего выпустить пресс-релизы и написать изданиям.

Это позволит привлечь вам органические PR-охваты.

Я сейчас лично разрабатываю открытое ИИ-решение на сайте для SEO.

5. Продукт-маркетинг

18% респондентов отметили важность продукт-маркетинга для SEO. Это очень много для этого пункта. В 2016 он был бы около нуля, в 2020 около 5, сейчас пик.

Нам нужно спроектировать лучшие посадочные страницы в нише, для этого я предлагаю выполнить 3 шага:

• Именованные сущности
• Анализ конкурентов
• Анализ целевой аудитории

Именованные сущности

Кратко — это набор элементов, которые нужны Google, чтобы он понял, что страница содержит все важные блоки для ответа на запрос пользователя.

Чтобы их найти, можно ввести промт (запрос) в Gemini.

Промт вы можете забрать в этом файле

Цель и задачи:
* Проанализировать запрос "каналы b2b продвижения" и подобрать максимально релевантные домены сущностей.
* Для каждого домена собрать максимальное количество именованных сущностей.
* Для каждой именованной сущности собрать все возможные атрибуты.
* Организовать вывод данных в виде таблицы с тремя столбцами: домены сущностей, именованные сущности, атрибуты.
Поведение и правила:
1) Анализ запроса:
a) Тщательно проанализировать запрос "каналы b2b продвижения" и выявить ключевые слова и понятия.
b) Использовать ключевые слова и понятия для поиска релевантных доменов сущностей.
c) Оценить степень близости каждого домена к запросу и выбрать наиболее подходящие.
2) Сбор сущностей и атрибутов:
a) Для каждого выбранного домена собрать максимальное количество именованных сущностей.
b) Использовать различные источники информации, такие как интернет, словари, энциклопедии.
c) Для каждой именованной сущности собрать все возможные атрибуты.
d) Атрибуты могут включать определения, характеристики, свойства, примеры.
3) Организация вывода:
a) Создать таблицу с тремя столбцами:
* **Домены сущностей:** название домена и его степень близости к запросу.
* **Именованные сущности:** список сущностей для каждого домена, каждая на новой строке.
* **Атрибуты:** все атрибуты для каждой сущности, каждый в отдельной ячейке.

Автор исходного промта https://t.me/drmaxseo/516 (почитайте, чтобы лучше понять). Тут представлена моя доработка этого промта.

Google Gemini выдаст таблицу, где будут перечислены все необходимые элементы для ранжирования страницы в поисковой выдаче.

Анализ конкурентов

Вам нужно проанализировать все самые классные идеи и фишки, которые используют ваши конкуренты. Для этого:

1. Возьмите 5-10 ваших конкурентов.
2. Поочередно выписывайте, что вы находите на их страницах.
3. Посчитайте силу элементов.

Такой анализ позволяет найти кучу потенциальных внедрений на сайт, чтобы люди проводили больше времени у вас, лучше конвертировались, и страницы были лучше оптимизированы для поисковых систем.

Пример таблицы

Как провести такой анализ, смотрите в моем видео:

Анализ целевой аудитории

Вам нужно закрыть все боли, триггеры, возражения, вопросы вашей аудитории. Ход работы:

1. Определяем целевого персонажа, описываем его, прикладываем фото. Это должен быть «живой» человек, а не набор демографических данных.
2. Заполните вместе с собственником бизнеса данную форму https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdli658PAMuFmhE4b_QApaKs9aYvdjlaYLI8IRPFn_hel9VXg/viewform
3. Обрабатываем информацию: группируем, прописываем, что в каком блоке должно находиться.

Пример анализа ЦА

Блок из анализа	Как закрываем на сайте?
Клиентам очень важен опыт компании в похожих нишах и его воспроизводимость.	Необходимо создать блоки кейсов и поднять их на уровень второго экрана. Так как это критически важная информация.
Клиенты часто спрашивают про гарантии. У нас есть раздел гарантий на сайте.	Клиенты не находят раздел. Нужно сделать небольшой блок с тезисами гарантии и поставить ссылку на основной блок.

Что это даст?

Внедрив все это, вы создадите лучшие страницы в нише, которые будут лучшими по всем показателям. И вот именно это позволит вам не застревать около ТОП-10, где нет никакого органического трафика.

6. Развивайте ваш бренд

Главное, что объединяет все компании, которые заняли ТОП-10 в SEO — это наличие бренда.

Я всегда уверен, что SEO будет успешным, если компания сначала стала успешной в других каналах.

Например, если у вас 1 млн подписчиков на YouTube и вы делаете ваш сайт, то вы сразу запускаете на него огромный поток мотивированного трафика.

Поисковые системы видят это и считают ваш сайт крутым. И показывают вас выше остальных так сильно, что сайтам без бренда остается только глотать пыль.

В 2024 году и дальше «Если у вас есть бренд, то у вас будет успех в SEO».

Мы анализировали кучу сайтов, которые не получают трафик от поисковых систем. И их объединяет одно — они не имеют бренда.

Что делать минимально?

Вам нужно хотя бы показать видимость того, что ваш бренд живой:

• Брендируйте сайт
• Минимально развивайте соцсети
• Занимайтесь репутацией компании в сети
• Прокачивайте Яндекс Карты, 2ГИС
• Регистрируйтесь в каталогах и справочниках
• Можно накручивать брендовые визиты на сайт

Без этого не будет нормального ранжирования.

7. Следите за репутацией

В 2025 году вам серьезнее нужно отнестись к репутации вашего сайта в сети. Яндекс и Google поощряют сайты с отличной репутацией и не ранжируют сайты без репутации вовсе.

Самое важное это следить за отзывами в Яндекс Вебмастер.

Яндекс Вебмастер

Важно получить отзывы о сайте в Яндекс Вебмастер. Они высвечиваются у товарных сайтов в результатах поиска.

Чтобы это сделать:

• Купите что-то на сайте, должно прийти письмо на почту
• Подождите, пока появится рекомендация написать отзыв в сервисе Яндекс Отзывы личного профиля
• Напишите отзыв

8. Сколько будет стоить SEO в 2025 году?

В опросе мы взяли «Сколько денег нужно вкладывать в SEO, чтобы хватало на все (оплата SEO-специалиста, контент, ссылки, SERM, технические правки, улучшение UX, конверсии)? Например, для продвижения магазина металлопроката в Москве в спокойном темпе без «результат нужен завтра».»

Наиболее популярный ответ 150 000 рублей. Да и я его поддерживаю. Чтобы обеспечить все нужды SEO-продукта и маркетинга, нужно ежемесячно вкладывать минимум 150 тысяч рублей в Москве в средне конкурентной нише.

Революции ИИ в России не случилось!

В 2024 году ИИ практически никак не изменил поиск в России. Единственное, появился Яндекс Нейро.

И только 6% респондентов отметили, что внедрение LLM (языковых моделей) являлось главной задачей в SEO в 2024 году. Почему?

Потому что Google в марте этого года выкатил обновление, которое «покосило» все сайты на AI-сгенерированном контенте.

Теперь, чтобы написать текст с помощью ИИ и продвинуть его в поиске, необходимо:

• Написать черновик самому
• Сгенерировать «мясо» ИИ
• Вычитать, отредактировать
• Улучшить стилистику
• Поправить уникальность

Вуаля, вы «сгенерировали» текст с помощью AI.

Остальные важные составляющие в SEO

Мета-теги

Тут все осталось без изменений. Мета-теги – важная составляющая SEO, и их также важно прописывать правильно. Единственный мой совет – не писать их, как SEO-специалист. А пишите их, как маркетолог. Показатель кликабельности (CTR) важнее вхождений ключевых слов. Основа CTR — это научиться составлять эффективный SEO тег title.

По ссылке выше будет статья с 15 рекомендациями по составлению лучшего тайтла в вашей нише. А также ссылка на моего бота, который генерирует title по всем этим правилам.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация сайта остается важным фактором ранжирования. В 2025 году будут особенно важны. Навык проведения технических аудитов некуда не делись.

Анализируйте раздел «Качество» в Google Search Console. Чтобы выявить основные проблемы со скоростью загрузки страниц сайта на мобильных и десктопных устройства.

Локальное SEO

Для бизнесов с физическим присутствием локальное SEO становится все более важным. Так как конкуренция в классическом ТОП-10 выше. В 2025 году обратите внимание на:

• Google My Business и Яндекс.Справочник: Регулярно обновляйте информацию о вашем бизнесе.
• Локальные ключевые слова: Включайте географические названия в ваши ключевые фразы. Проверяйте ищут ли ваш бизнес по узким локациям и можете ли вы это закрыть. Например «Аренда авто шереметьево». Даже если вы локально не присутствует, но можете подогнать машину, то такую страницу стоит сделать.
• Отзывы: Используйте сервисы по работе над привлечением отзывов на бизнес.
• Структурированные данные: Используйте микроразметку для локального бизнеса.

Голосовой поиск

С ростом популярности голосовых помощников оптимизация под голосовой поиск становится все более актуальной. В 2025 году:

• Фокусируйтесь на длинных ключевых фразах и вопросах. Для закрытия этого блока старайтесь в начале статьи давать краткую выжимку материала. Или можете завести разделы “глоссарий”, «вопросы и ответы», «ответы на вопросы», где будете отвечать на длинные ключевые фразы.

Core Web Vitals (основные показатели веб-производительности)

Google продолжает уделять большое внимание пользовательскому опыту, и Core Web Vitals играют в этом ключевую роль. В 2025 году:

• Оптимизируйте LCP (Largest Contentful Paint – время загрузки основного контента) для быстрой загрузки основного контента.
• Улучшайте FID (First Input Delay – задержка первого взаимодействия) для быстрой интерактивности страницы.
• Минимизируйте CLS (Cumulative Layout Shift – совокупное смещение макета) для стабильности визуального контента.

План работ на 2025 год

Примерный план работ по сайтам, который мы внедряем во время работ. Можете использовать мой шаблон, чтобы составить свой план на 2025 год.

Полная таблица в файле https://docs.google.com/document/d/1tIozVHO3WbTqA2kN3_anMv3zrMMoVH-1xjvKqAG6ENY/edit (и с нормальным оформление таблицы, что-то на сайте со стилями таблиц, пока правлю)

Блок работы	1	2	3
Обновите ядро и структуру сайта
Обновить семантику и структуру сайта	☑
Собрать легкую семантику для топа	☑
Привести структуру к SILO за счет перелинковки
Проанализировать, как распределяется вес между страницами сайта. Можно сделать через Скриминг фрог.			☑
Контент план
Разработка экспертных лонгридов		1	2
Создание страниц под обновленную семантику		☑	☑
Оптимизировать существующие страницы под ключевые слова		☑	☑
Спроектировать лучшие посадочные страницы
Выполнить анализ целевой аудитории	☑
Выполнить анализ конкурентов	☑
Собрать именованные сущности	☑
Разработать ТЗ на внедрение	☑
Аудиты Е-Е-А-Т и коммерческих факторов	☑
Внедрять доработки		☑	☑
SEO аудиты
Аудиты: технический, индексация, SEO	☑
Исправление ошибок по аудитам ТЗ или внедрение на сайт	☑	☑	☑
Технический мониторинг	☑	☑	☑
Линкбилдинг
Регистрация сайта в каталогах		5	5
Покупка небольшого количества крауд ссылок		5	5
Поднять сателлит на дроп домене (PBN) или создать сетки дропов
Покупать ссылки на Миралинксе	1	2	4

Чтобы рассчитать количество страниц к созданию и сколько необходимо оптимизировать в месяц:

• Оцените количество неохваченных кластеров семантики или уже созданных страниц.
• Поделите объем на срок работы. 
• Если страниц много, то поделите далее их по НЧ, СЧ, ВЧ. ВЧ и СЧ давайте больший приоритет, чем СЧ.

Пример распределения работ по НЧ и СЧ страницам

Пункт проверки	ВЧ	СЧ	НЧ
Страница	☑	☑	☑
Основной запрос	☑	☑	☑
Title (Новые)	☑	☑	☑
Description (Новые)	☑	☑	☑
H1 (Новые)	☑	☑	☑
SEO текст	☑	☑
Доп. ценность	☑
Глубина семантики	☑
Ширина семантики	☑	☑
Облоко тегов (расширенная семантика)	☑	☑
Количество товаров достаточно? (Для ИМ)	☑	☑	☑
Аутрич	☑	☑
Прочие ссылки	☑
Перелинковка	☑	☑
Каннибализация	☑	☑
Блог
Привлечен эксперт	☑	☑
Статья в авторском стиле	☑	☑
ТЗ на оптимизацию	☑	☑	☑
Перелинковка с другими статьями	☑	☑	☑
Внедрено оформелние, вывод персоны	☑	☑	☑
Проставлены ссылки на коммерческие страницы	☑	☑	☑
Внешние ссылки на авторитетные сайты	☑	☑

Заключение

Помните, что в 2025 году SEO будет продолжать развиваться, и важно постоянно адаптироваться к новым тенденциям и изменениям в поисковых алгоритмах. Фокус на качественном контенте и улучшение пользовательского опыта поможет вам оставаться конкурентоспособными и преумножить поток дешевых заявок.

Делитесь материалов с вашими коллегами и друзьями! И подписывайтесь на мой телеграм канал https://t.me/seokotenkov