Забегая вперед:
Достигли результатов:
- Трафик: с 3 000 до 5 000 визитов в неделю (+67%).
- Яндекс ТОП-10: с 561 до 909 запросов (+62%).
- Google ТОП-10: с 258 до 702 запросов (+172%).
Главного конкурента по трафику обогнали за 2 месяца, вместо ожидаемых 6 🙂
О клиенте
— Компания Art-Active занимается организацией детских и корпоративных праздников, а также арендой выездных аттракционов и прочим праздничным оборудованием в Москве и Московской области. Предоставляет полный цикл услуг «под ключ»: от надувных батутов, горок и интерактивных программ до кейтеринга, шатров и мебели. Имеет собственную площадку в пределах МКАД, сертифицированное оборудование (ГОСТ РФ и ЕАЭС) и штат квалифицированных специалистов. Это больше, чем просто ивент-компания.
Предыстория и постановка целей
Клиент пришёл на SEO продвижение с уже довольно взрослым сайтом — он работал много лет, было неплохое портфолио, отзывы, фотографии с мероприятий. Art-Active из тех компаний, которые реально делают магию: огромные надувные горки, батутики, шатры, аниматоры в костюмах трендовых героев, научные шоу, кейтеринг и даже своя площадка в Москве. По сути, полный цикл «под ключ» для любого праздника. Но в поиске всё это богатство практически не находили.
Мы начали с глубокого аудита и сразу, что у сайта слабый ссылочный профиль и его надо раскачивать. При этом ниша очень конкурентная, за каждую категорию бьются отдельные конкуренты, которые годами качают сайт под узкие темы (например сайты, которые только специализируются на организации праздников или сайты, которые только сдают в аренду шатры). А у нас один сайт на всё — и детские праздники, и корпоративы, и прокат оборудования.
Сразу поставили две главные цели:
- Кратное усиление ссылочного профиля и тематического авторитета, чтобы поисковики наконец начали доверять сайту как эксперту в ивент-нише.
- Обогнать главного конкурента по органическому трафику уже в первые 6 месяцев.
Наши первичные показатели на старте:
- Конкурент
- Мы
Показатели конкурентов по ТОП-10 были чуть лучше. И это давало им на 25% больше трафика.
Эксперт на проекте
Управляющим экспертом проекта была Злата Устюжанинова.
Злата Устюжанинова
Главная сложность была в том, что мы боролись сразу с десятками узких игроков, у каждого из которых свой многолетний опыт и сильные позиции. Мы выиграли за счёт того, что превратили один большой сайт в систему мощных тематических разделов. Как только поисковики увидели эту структуру, трафик поехал вверх практически сразу.
Результаты
Позиции ТОП-10:
В процессе мы дособирали/увеличивали семантическое ядро, поэтому график роста выглядит плавнее, чем есть на самом деле.
- Яндекс:
В топ-10 было 561 запрос, стало 909.
- Гугл
В топ-10 было 258 запросов, стало 702.
Трафик:
А вот трафик можно оценить уже наглядно:)
Общий трафик в поисковых системах увеличился с 3 до 5 тысяч в неделю.
Сроки достижения результата
Первичная цель на 6 месяцев была: обогнать главного конкурента по трафику. Мы это сделали уже через 2 месяца. А далее продолжали наращивать объемы.
Сейчас мы практически достигли своего потолка, дальше чистый рост трафика уже будет идти медленно — по 5–10% в квартал. Поэтому переходим на уровень+: продолжаем работу над трафиком (доведем все позиции по семантике до ТОП-3) и вместе с тем будем прорабатывать удержание пользователей и закрытие всех возможных потребностей, о которых клиенты сами не говорят. Всё это делаем для того, чтобы конверсия из посетителя в заявку выросла в 2–3 раза относительно текущего трафика. Потому что когда трафик уже большой — настоящие деньги начинаются именно на этапе «выжимания» из него максимума продаж.
Проблемы, с которыми столкнулись
- Основной проблемой было то, что сайт является своим родом уникальным видом бизнеса. Это различные гигантские категории, например “аренда шатров”. У каждой подобной категории — свои узкие конкуренты. Есть те, кто живёт только батутами. Есть чисто аниматорские агентства. Есть прокатчики только мебели. Мы же соревнуемся со всеми сразу. В итоге вместо привычных 5–6 прямых конкурентов получилось 25–30.
- Второй проблемой было то, что в особенно денежных нишах конкуренты давили через накрутку ПФ. Стали отслеживать и блокировать весь «мусорный» трафик.
- Третьей проблемой было то, что кто-то (очевидно, один из конкурентов) — систематически пытаются нас топить, закупая токсичные ссылки в огромных количествах. Но мы не вчера родились и отслеживаем этот момент на ежемесячной основе:)
Как решили проблемы
Решения второй и третьей проблемы — выше уже написаны. Скажу только то, что следим и контролируем эти моменты. А вот про миллиард конкурентов — раскрою секрет решения подробнее.
С точки зрения SEO было логично для каждой крупной ветки бизнеса делать сайт на отдельно стоящем домене. Однако это неправильно, ведь мы являемся одним бизнесом.
Проблему решали точечно. Под каждую категорию собрали своих конкурентов с кем соревноваться и начали их анализировать. Это позволило выявить фишки, которые нужно было внедрить под свои каталоги и услуги.
- Разделили сайт внутри на чёткие, мощные разделы — по сути, мини-сайты внутри одного домена.
Для каждой крупной категории создали отдельный раздел с собственной структурой, своей семантикой, своими посадочными страницами и своей внутренней перелинковкой.
- Под каждую категорию собрали своих «узких» конкурентов-лидеров (по 7–10 топовых сайтов) и выжали из них всё.
- Ссылочную массу тоже качали точечно. Для этого еще на старте проработали структуру перелинковки и вложенности каталогов. Чтобы вес “перетекал” логично и плавно, вместе с этим связывал весь сайт.
В итоге поисковики и клиенты сразу видят полный ассортимент и знают, что здесь можно собрать полный цикл праздника под ключ. Это сработало идеально: универсальность перестала быть слабостью и стала главным козырем. Клиент получает всё в одном месте — а мы обходим узких спецов в их же игре.
Инсайды по нише
- В сложных, «раздробленных» рынках нельзя ориентироваться на 5–6 конкурентов — их десятки. Даже если твой бизнес не похож на другие — ты можешь нарастить трафик.
- В мультинишевых проектах важно не количество ссылок, а распределение веса между разделами. Правильная логика перелинковки может дать рост быстрее, чем десятки внешних ссылок.
Заказывайте экспертное SEO продвижение в ResultUP
Если ваш бизнес живёт яркими эмоциями — детские праздники, корпоративы, выездные аттракционы — то без топа в Яндексе и Google вы просто не существуете для большинства клиентов. Родители ищут «батуты на день рождения Москва», компании — «тимбилдинг с аттракционами», и если вас там нет — деньги уходят конкурентам.
Мы в ResultUP делаем так, чтобы ваш телефон звонил именно от тёплых заявок из поиска.
Почему выбирают нас:
- Вы общаетесь напрямую с экспертом, который ведёт ваш проект от аудита до топ-1. Никаких менеджеров-посредников и потерянных в переписках задач.
- Мы погружаемся в ваш бизнес: понимаем сезонность, специфику услуг, кто и как принимает решение о заказе праздника.
- Только те работы, которые реально дают рост. Никаких «написали 50 статей про ничего» ради галочки.
- Полная прозрачность: понятные отчёты, видны позиции, трафик и заявки.
Хотите, чтобы сайт приносил не просто визиты, а реальные заказы без огромных бюджетов на рекламу?
Напишите или позвоните прямо сейчас — сделаем бесплатный аудит и покажем, сколько клиентов вы теряете уже сегодня.
ResultUP — когда SEO работает на ваш бизнес, а не вы на SEO.
Отзыв клиента
Спасибо за сотрудничество. Из всех команд с вами было работать и приятнее, и понятнее всего.
