О клиенте
Yes Center — школа иностранных языков в Москве, предлагающая офлайн-занятия и онлайн-курсы английского для взрослых и детей.
Школа работает с разными форматами: групповые занятия, индивидуальные уроки, корпоративное обучение.
Ниша языковых курсов в Москве — одна из самых конкурентных: десятки сетевых школ, онлайн-платформы (Skyeng, Novakid, LinguaLeo) и локальные центры борются за внимание аудитории. Выйти в ТОП по ВЧ-запросам вроде «курсы английского» или «английский онлайн» — задачка под звездочкой:)
Предыстория и постановка целей
К началу 2022 года сайт имел ограниченный трафик и столкнулся с каннибализацией в поиске Google: основной домен и поддомены «боролись» друг с другом, снижая позиции.
Основная цель:
- Вывести ключевые направления «Курсы английского» и «Английский онлайн» в ТОП поисковых систем.
Дополнительные задачи:
- Увеличить органический трафик и снизить показатель отказов.
- Усилить доверие поисковиков за счёт устранения технических проблем.
- Повысить видимость бренда на фоне крупных конкурентов.
Максим Котенков
В образовании конкуренция запредельная: все учат английскому, но побеждают те, кто работает системно. SEO здесь — марафон, а не спринт.
Результаты
📈 Рост трафика и улучшение поведенческих факторов:
- Февраль 2022 → Май 2025: стабильный рост органического трафика, снижение отказов.
🔑 ТОП по ВЧ-запросам:
- Значительное улучшение позиций по запросам «курсы английского» и «английский онлайн».
Сроки: первые изменения стали заметны через 3–4 месяца, а уверенный рост закрепился к концу 2023 года.
Проблемы, с которыми столкнулись
- Каннибализация страниц. Основной домен и поддомены конкурировали между собой, сбивая Google с толку.
- Технические ошибки. Проблемы с индексацией и структурой сайта мешали поисковикам корректно ранжировать страницы.
- Недостаток текстовой оптимизации. Контент был не до конца адаптирован под запросы пользователей.
- Сильная конкуренция. Продвигаться по ВЧ-запросам «курсы английского» и «английский онлайн» приходилось в условиях доминирования крупных EdTech-игроков.
Как решили проблемы
Контент и семантика:
Мы провели глубокую текстовую оптимизацию: добавили новые ключевые фразы, усилили уже существующие страницы, расширили семантическое ядро. Дубли и слабые тексты убрали, а главные разделы сделали максимально релевантными. Теперь страница «Курсы английского» отвечает на все возможные вопросы пользователя — от расписания занятий до стоимости.
Каннибализация:
Одна из ключевых задач — устранение конкуренции между основным доменом и поддоменами в Google. До оптимизации поисковик не понимал, какую страницу показывать по запросу, и ранжировал то один URL, то другой. Мы выстроили чёткую иерархию: главный домен отвечает за главные направления, поддомены — за вспомогательные. Теперь сайт не «спотыкается о самого себя».
Техническая оптимизация:
Поисковики любят порядок. Мы исправили ошибки индексации, удалили мусорные страницы и навели порядок в структуре. Настроили корректное отображение страниц и сделали так, чтобы Google и Яндекс видели именно то, что нужно. Проще говоря, расчистили «цифровой класс» для новой учёбы.
Поведенческие факторы:
Чтобы закрепить эффект, мы подключили систему накрутки ПФ. Пользователи стали проводить больше времени на сайте, глубже его просматривать, а поисковики получили сигнал: ресурс интересен и полезен. Это помогло ускорить рост позиций.
Комплексное SEO-продвижение:
Мы не ставили на одну карту. Каждое направление — контент, техника, поведение — развивалось параллельно. За счёт такой комбинации сайт начал расти равномерно и стабильно. Это не «рывок на короткой дистанции», а системная стратегия, которая работает уже третий год подряд.
Как достигали цели
Мы двигались по принципу «от стабильности к росту» — сначала убрали всё лишнее, а потом начали «разгонять» сайт вперёд:
- Сняли балласт. Каннибализация и технические ошибки тянули проект вниз, как якорь. После того как мы их устранили, сайт стал лучше индексироваться и перестал мешать сам себе.
- Усилили ключевые страницы. Мы добавили качественный контент, сделали страницы более полными и полезными для пользователя. Теперь разделы «Курсы английского» и «Английский онлайн» отвечают на реальные запросы студентов и выглядят убедительнее конкурентов.
- Подключили поведенческие факторы. Чтобы закрепиться в ТОПе, мы усилили сигналы для поисковиков: пользователи начали проводить больше времени на сайте, активнее кликать и возвращаться. Для Google это прозвучало как «этот сайт — реально полезный».
В результате сайт не просто стал заметнее в выдаче — он стал удобнее и понятнее для людей. А довольные пользователи = меньше отказов и больше заявок, что и было нашей конечной целью. 🎯
Инсайды по нише
- Каннибализация — скрытый враг. Даже сильный сайт может терять позиции, если домен и поддомены конкурируют друг с другом
- UX важен даже для SEO в образовательных сайтах. Пользователь ждёт, что информация будет структурирована и проста. Если ему сложно — он уходит.
- ВЧ-запросы в образовании — это марафон. Невозможно взять ТОП за месяц. Только системная работа на протяжении лет даёт результат.
Итоги проекта
Школа иностранных языков «Yes» уверенно закрепилась в ТОПе по ключевым направлениям и увеличила трафик более чем в 2 раза. SEO помогло не только привлечь новых студентов, но и снизить отказы за счёт более удобного сайта.
👉 В ResultUP мы делаем SEO-продвижение сайтов так, чтобы трафик превращался в реальные заявки и новых студентов. Хотите также? Давайте обсудим детали.
