О клиенте
«Форест» — крупнейший в России производитель крепежа и инструмента для мебельной промышленности. Компания производит скобы, гвозди, пружины-змейки и много другое, а также постоянно расширяет свой ассортимент. Продукция получила сертификат ISO 9001 и IKEA. «Форест» работает с 1994 года и сегодня является лидером своего сегмента на российском рынке.
Задача
Наш клиент — лидер по производству своей ниши. Но в результатах поисковой выдачи он занимал далеко не первые позиции. Поэтому компания обратилась к нам, чтобы вывести сайт в топ-10 поиска, получать больше трафика и, соответственно, лидов. В частности, клиент хотел увеличить трафик минимум на 50%.
С какой проблемой столкнулись
У сайта был устаревший дизайн. Из-за этого, хотя ресурс имел трафик из поиска, он проседал по многим важным запросам.
Как решали задачу
В начале работы у клиента был старый сайт, на который шел трафик из поиска. Нам нужно было сохранить этот трафик, а также приумножить его. Для этого мы работали совместно с командой разработчиков на стороне клиента:
- Команда «Фореста» сделала новый сайт.
- Мы подготовили ТЗ на склейку старого и нового сайта. Для этого мы провели аудиты и анализы ресурса, конкурентов, ниши. Составили ТЗ для программистов и требования для склейки старых и новых страниц. Благодаря этому редизайн стал бесшовным для поисковых систем, и сайт не потерял свои позиции в выдаче.
Для проведения редизайна мы разработали чек-лист. Он помогает проверять, проведены ли необходимые работы, и не пропускать ничего лишнего. Ознакомиться с чек-листом можно по ссылке.
После склейки и редизайна мы стали продвигать сайт дальше, чтобы уже наращивать новый трафик. В том числе, работали со всем семантическим ядром. Благодаря этому получилось продвинуть сайт по максимальному числу запросов, в том числе высоко- и низкочастотным.
Результаты
Благодаря грамотному редизайну и бесшовной склейке, а также комплексному SEO-продвижению, сайт «Фореста» стал лидером своей ниши в результатах поиска.
Забежим немного вперед и покажем рост проекта в 2 раза с момента старта работ. И далее расскажем, как это достигалось и к чему еще привело.
В качестве примера приведем рост его позиций в Google. Есть миф, что продвигаться в Google можно только с помощью наращивания ссылочного профиля. Но это не совсем так. Сравним сайт «Фореста» и сайт конкурента.
Сила ссылочного профиля «Фореста» 28, а количество уникальных доменов при этом — 231.
А вот сайт конкурента. Сила его домена 36, а количество уникальных доменов — 610. Почти в 3 раза больше, чем на нашем сайте.
Если верить, что в Google можно продвигаться только с помощью ссылок, сайт конкурента должен ранжироваться выше. Однако наш сайт превосходит его и другие ресурсы благодаря грамотной SEO-оптимизации.
Стоит отметить, что ссылочный профиль для сайта мы, конечно, создавали. Эта работа проводилась регулярно. Но мы сделали акцент на SEO-оптимизации и, как видно по результатам, не прогадали.
Как показал опыт «Фореста» и других наших клиентов в похожих нишах, не нужно гнаться за несколькими высокочастотными запросами. Лучше охватить как можно больше ключевых слов в нише, и тогда высокочастотные ключи подтянутся сами.
Яндекс и Google любят сайты, который покрывают все семантическое ядро. Ведь такие ресурсы могут лучше ответить на запросы тысяч пользователей. А не 1-2, как сайты с только высокочастотными запросами.
Таким образом, чем больше страниц, которые решают проблемы людей в вашей нише, чем лучше поисковые системы будут оценивать ваш сайт и показывать его по всем тематическим запросам.
Докажем это на примере. До начала работы сайт нашего клиента охватывал 2621 запрос:
После оптимизации сайт стал охватывать 5088 запросов — почти в 2 раза больше:
Как итог — видимость сайта в Яндексе намного превышает этот показатель у конкурентов:
Поэтому мы всегда работаем со всем семантическим ядром сайта. Ведь только такой подход позволяет получить долгий результат, а не кратковременные всплески.